Caso de Éxito: The Mini by TMS – El Termómetro de Carne Inalámbrico Más Pequeño del Mundo

Quiero compartir con ustedes uno de los casos de éxito más emocionantes en los que he trabajado: The Mini by TMS, el termómetro de carne inalámbrico más pequeño del mundo, creado por The MeatStick.

El Desafío

Cuando The MeatStick se acercó a mí, tenían una visión clara: crear un termómetro de carne inalámbrico que fuera fácil de usar, duradero y asequible. Hasta ese momento, usar un termómetro de carne había sido una tarea complicada, con cables enredados y dispositivos poco fiables. Sabíamos que había una gran oportunidad para innovar en este mercado, pero también entendíamos los desafíos técnicos y de diseño que enfrentábamos.

La Estrategia

Desde el principio, nuestro enfoque se centró en resolver los problemas más comunes que los cocineros enfrentan al usar termómetros de carne. Quisimos diseñar algo que fuera:

• Compacto: El Mini es hasta un 32% más pequeño que otros termómetros inalámbricos populares. Esto no solo lo hace más manejable, sino que también le permite ser más versátil en diferentes métodos de cocción.
• Duradero: Utilizamos acero inoxidable de grado alimenticio para garantizar que el Mini no solo condujera bien el calor, sino que también resistiera altas temperaturas y fuera seguro para cualquier tipo de cocción.
• Versátil: Diseñamos el Mini para ser resistente al agua, apto para freidoras, sous-vide y lavavajillas. Queríamos que nuestros usuarios pudieran utilizar el termómetro en casi cualquier situación de cocina.
• Tecnológicamente Avanzado: La aplicación nativa guía al usuario en cada paso de la cocción y proporciona alertas tempranas para evitar carne demasiado cocida o cruda. Además, con el MiniX, extendimos el alcance de la señal hasta 262 pies/80 metros gracias a un cargador premium que actúa como amplificador.

El Proceso

Trabajé con mi equipo en The MeatStick durante más de un año y medio, obsesionándonos con cada detalle. Desde el diseño del mango de cerámica que soporta hasta 572°F/300°C, hasta la miniaturización de los componentes electrónicos internos, cada aspecto del Mini fue pensado para ofrecer la mejor experiencia posible.

Uno de los momentos más memorables fue grabar el video de introducción de The MeatStick. Trabajamos arduamente para capturar la esencia del producto y su valor único. Las fotos de esta sesión reflejan la pasión y el esfuerzo invertidos en el proyecto.

La Campaña de Kickstarter

Para preparar el lanzamiento en Kickstarter, ejecutamos una estrategia innovadora: ofrecimos un bono de $1 USD para tener acceso prioritario a la campaña y poder elegir antes que nadie alguno de los Perks VIP. Esta táctica nos ayudó a identificar a los interesados desde antes del lanzamiento, permitiendo segmentar mejor nuestras audiencias para medios pagados.

Supervisé al equipo que implementó una serie de anuncios en Google Ads, campañas de email marketing, y una variedad de anuncios en Meta y Pinterest. También realizamos un extensivo trabajo de SEO en nuestro sitio y llevamos a cabo numerosos experimentos A/B para asegurarnos de que los creativos y textos fueran los más eficientes para nuestra audiencia.

Aquí algunos datos claves de nuestra campaña:

• Objetivo Inicial: $20,000
• Monto Recaudado: $240,000
• Inversion en Marketing: $5,000
• Patrocinadores: 2,097

Superar nuestro objetivo inicial por un margen tan amplio fue una confirmación de que estábamos en el camino correcto. Fue un verdadero testimonio de la confianza que la comunidad tenía en The MeatStick y en nuestra visión.

El Impacto

Hoy, The MeatStick vende este termómetro exitosamente en su tienda en línea creada en Shopify y aunque definitivamente no es la versión que dejé cuando decidí cambiar de rumbos, en ella vive parte de mi legado en esta marca californiana. Este es un testimonio del impacto duradero que una estrategia bien ejecutada puede tener en un negocio. La campaña de Kickstarter no solo nos permitió validar el producto, sino que también generó un impulso significativo en las ventas y en la expansión de la marca.

Mi Rol en The MeatStick

Mendel, creador y CEO de The MeatStick, me contrató para unirme al proyecto como Marketing Manager en Taipei, Taiwán en septiembre de 2019. Ahí tuve la oportunidad de crear mi equipo de marketing desde cero. Una de mis primeras misiones fue rediseñar la marca. Tras varios meses de análisis y desarrollo, presenté el libro de marca (ver pdf abajo) que dejó una huella duradera. Hasta el día de hoy, se sigue utilizando con mínimas variaciones. Al cabo de algún tiempo, iniciamos con el proceso de desarrollo del nuevo producto de la mano del departamento de ingeniería.

Trabajar en The MeatStick ha sido una de las experiencias más gratificantes de mi carrera. El proyecto Miny by TMS no solo superó nuestras expectativas, sino que también demostró el poder de la innovación y la colaboración. Estoy orgulloso de haber sido parte de este viaje y espero seguir ayudando a más emprendedores a alcanzar sus metas.

Si tienes una idea innovadora y estás listo para llevarla al siguiente nivel, me encantaría ayudarte. Agenda una llamada gratuita conmigo y descubramos juntos cómo hacer realidad tu visión.